Conférence, personal branding & influence à l'ESAM Paris
Le mardi 3 février 2026, les étudiants de l'ESAM Paris ont assisté à une conférence animée par Pauline HER, Head of content et Yannis BOURMAD, Head of social media de l'agence Insign. Cette intervention était consacrée à un sujet central pour les futurs professionnels : le personal branding et l'influence sur les réseaux sociaux.
"En ligne, votre image correspond à ce que l'on dit de vous quand vous n'êtes pas dans la pièce"
Image numérique et identités fragmentées
La conférence a débuté par un constat : nos identités sont aujourd'hui fragmentées entre vie personnelle, vie étudiante et vie professionnelle. Sur les réseaux sociaux, ces sphères se croisent et se superposent, donnant naissance au phénomène de context collapse. Un même contenu peut être vu par des cercles très différents, ce qui rend la maîtrise de son image plus complexe mais aussi plus stratégique.
Les intervenants ont insisté sur l'importance de comprendre ce que l'on montre de soi en ligne, non pas dans une logique de contrôle excessif mais dans une démarche de cohérence et de choix assumés.
Le personal branding comme levier d'employabilité
Le personal branding ne se limite pas à la présence sur les réseaux sociaux. Il englobe l'ensemble des interactions professionnelles : CV, lettres de motivation, stages, alternances, prises de parole et comportements au quotidien.
Un travail de base a été présenté aux étudiants : réaliser un diagnostic de sa présence en ligne, nettoyer ou ajuster ses profils si nécessaire et optimiser son profil LinkedIn, pensé comme la vitrine de sa marque personnelle plutôt que comme un simple CV.
Commencer par le "pourquoi"
Pour construire une image forte et durable, les intervenants se sont appuyés sur le modèle du Golden Circle de Simon SINEK. Avant de communiquer sur ce que l'on fait, il est essentiel de comprendre pourquoi on le fait et ce qui nous différencie.
Cette réflexion permet de donner de la cohérence à son parcours, de mieux orienter ses prises de parole et de construire une image alignée avec ses valeurs et ses objectifs professionnels.
L'intelligence artificielle comme outil d'accompagnement
Enfin, les intervenants ont abordé la place de l'intelligence artificielle dans la création de contenu et la gestion de son image. Si l'IA offre un gain de temps et d'efficacité, elle ne remplace ni la réflexion stratégique, ni la créativité, ni la sensibilité humaine. Elle doit être utilisée comme un outil d'aide, au service d'un discours personnel et réfléchi.
Cette conférence a permis aux étudiants de mieux comprendre les enjeux du personal branding et de repartir avec des outils concrets pour construire une image cohérente, authentique et professionnelle.
Un grand merci à nos deux intervenants pour le partage et leur engagement auprès de nos étudiants.
